GEO（生成エンジン最適化）とは？SEOとの違いや対策方法をわかりやすく解説

私たちはこれまで検索エンジンで知りたい情報を検索して情報収集をしてきました。

しかし、近年検索エンジンの代わりに「生成AI」から情報を得るユーザーが急増しています。ChatGPTやGemini、Copilotなどがその代表例です。

こうした時代の変化に伴い注目されているのがGEOという新しい概念です。

今では当たり前になってきたAIでの情報収集。今の時代GEOを疎かにするのはブログやオウンドメディアを運営する上ではよくありません。

この記事では、GEOの概要やSEOとの違い、今後の対策方法についてわかりやすく解説します。

GEO（生成エンジン最適化）とは

GEOとは、”Generative Engine Optimization”の略称で「生成AIエンジンに自社コンテンツを正しく理解・引用してもらうための最適化」を指します。
従来のSEOが「検索エンジンで上位表示を狙う」施策であるのに対し、GEOは「生成AIの回答に自社の情報を反映させる」ことを目的としています。

生成AIは、GoogleやBingなどの検索結果だけでなく、さまざまなWeb上の情報を学習・要約して回答を生成します。
そのため、AIが理解しやすい構造・記述で情報を提供しておくことが、今後の集客や認知拡大の鍵になります。

SEOとの違いについて

皆さんがよく聞くSEOとの違いは、どのプラットフォームが対象かや目的や追うべき指標が異なります。

比較項目	SEO	GEO
対象	検索エンジン（Googleなど）	生成AI（ChatGPT、Gemini、Perplexityなど）
目的	検索結果の上位表示	生成AIの回答に引用・参照される
手法	キーワード最適化、内部対策、被リンク	構造化データ、明確な情報ソース提示、AIが理解しやすい文脈
成果の見え方	検索順位・アクセス数	AI回答内での露出、引用、ブランド認知

SEOでは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンでの上位表示が目的で被リンク数やクリック数などが重要な指標になります。

一方でGEOに関しては、生成エンジン（ChatGPTやGemini）などでの回答引用を目的とし、生成エンジンからの流入や引用率が指標となります。

SEOとGEOの関係性

SEOとGEOの関係性については相関関係があると言えます。

GEOの登場によりSEOが無意味になるということは一切ありません。

むしろGEO対策をすることでSEOの観点で評価が上がることもあれば、SEO対策を続けてそれがユーザーが求める情報であれば、当然GEO観点でも評価が上がります。

ユーザーが求めることは生成AIも求めるということです。

生成AIもユーザーとのコミュニケーションを通して、最適な回答を心がけてます。その回答をするためにユーザーに刺さるような情報を収集してるのです。

つまりは、生成AIの先には結局ユーザーが存在するということです。

GEOが重要な理由について

さて、ここまでGEOの概要とSEOとの違いについて説明してきましたが、もう少しGEOについて深掘りをしていきたいと思います。

GEOが重要な理由は主に3点あります。

検索行動の変化

GEOが重要な理由として最も大きいのは、ユーザーの検索行動の変化でしょう。

従来は検索エンジンを利用し、調べたい情報を検索していくつかのサイトを閲覧して情報収集してました。

ですが、生成AIが急速に伸びてきたことにより、クリック検索せずにChatGPTやGeminiなどの生成AIから回答を得るケースが増えてます。

また、検索エンジンを使っているとしても、上記画像のように一番上に出てくる「AIによる概要」、いわゆる”AI Overviews”で、ある程度1次情報として取得できるので、Webサイトに訪問する機会が減少しているのです。

SEOの資産を活用できる

SEOとGEOの関係性のところでもお話ししたように双方には相関関係があります。

長年蓄積してきたドメインパワーやコンテンツ、被リンクなどは生成AIの情報源として、参照されるケースが多いです。

そのため、SEO対策を施し検索上位に表示されているということは、生成AIにも参照元として選ばれるケースがあるということです。

早期対策が差別化につながる

GEOという言葉は、最近出てきた言葉です。

それは当然ですよね。ここ数年でAIが進出してきているのですから。

最近でてきた新しい分野ということは、SEOなどに比べてGEO対策をしている企業やサイトはまだ少ないのです。

もちろん今後GEO対策をする企業は増えてくるでしょう。

その前に先行してGEO対策をして生成AIに認知してもらうよう最適化をしておくと競合の差別化に大きくつながるでしょう。

GEOで注意すべきポイント

GEOで注意すべきポイントは2つあります。

誤情報の排除と制作性の担保

生成AIもまだまだ発展途上ですので、生成AIも誤った情報も参照する可能性があります。

生成AIとしても極力正確な情報を収集したいのはもちろん、Google公式からも下記のようにアナウンスされております。

Google のシステムは、コンテンツの作成方法にかかわらず、重要なトピックに関する確立されたコンセンサスと矛盾する情報ではなく、信頼できる情報源からの高品質の情報を表示するように設計されています。
引用：https://developers.google.com/search/blog/2023/02/google-search-and-ai-content?hl=ja#how-will-google-address-ai-content-that-potentially-propagates-misinformation-or-contradicts-consensus-on-important-topics

誤情報を発信することで、そのサイトや企業の信頼失墜につながることもありますので、公式情報や一次情報を明示し、正確で根拠のある内容にしていくことが重要です。

SEOは継続して対策をする

この記事では、何度もSEOとGEOの相関関係についてお話をしております。GEOが重要になってきたからといって、SEOを疎かにしていいという話ではありません。生成AIはあくまで、WEB上にあるコンテンツ情報を元にユーザーへ回答をしております。そして、その情報はグーグルに評価されているサイトがほとんどになってきます。

つまりは、SEO対策がしっかりされていて、信用性のある情報がGEOでも求められてくるというわけです。

今後の展望

GEOは、今後のWebマーケティングにおいて、間違いなく定着していくでしょう。
Googleも「AI Overviews」を導入し、検索結果に生成AIによる要約を表示する流れが進行中です。
つまり、SEOとGEOは対立するものではなく、「検索エンジン × 生成エンジン」の両軸で対策する時代へと進化しているのです。

今後は、コンテンツの質と信頼性、構造化データの整備、AIが理解しやすい文章設計がさらに重要になります。

まとめ

GEO（生成エンジン最適化）は、生成AIが情報を収集・回答する時代における新しい最適化手法です。
SEOの延長線上にありながらも、「AIに理解されるための設計」という点で異なります。

これからのWeb対策は「検索に強い」だけでなく、「生成AIに認識される」ことが鍵となってきます。
自社コンテンツを正確・信頼性高く発信し、SEOとGEOを意識した取り組みを早めに始めていきましょう。